您好,欢迎您来到九和货运官方网站!
当前位置:首页 > 新闻资讯 > 物流市场细分的作用

物流市场细分的作用

分享到:
2014-05-20 10:48:48   评论:0 点击:
        物流市场细分在物流服务营销中拥有极其重要的地位,它要求物流企业通过对市场需求调查的基础上对市场进行细分、选择目标市场并确定市场定位。它是企业了解物流市场全貌及其竞争结构的基础,也是企业进行市场决策的前提。如果不能正确地细分市场,物流企业就无法选择目标用户,也无法制定有效的市场决策和选择明确的市场定位。市场细分是市场营销必不可少的一项基础工作,是一个企业进行有效资源配置以部署战略和计划的关键。因此,面对多样的市场需求,物流企业必须进行市场细分,才能更好地满足不同客户的需求。
        在20世纪初,市场需求倾向于同质化的前提下,企业没有细分市场的必要,完全可以向同一产品所面对市场的所有人以同样的方式提供同样的产品,但是在人们生活水平持续提高的今天,同一产品所面对的市场需求繁杂多样,而任何一个企业,即使是处于行业领先地位的企业也无法满足全部需求。现代战略营销的核心是SIP营销,即树立目标市场营销理念,有效地完成细分市场,选择目标市场和产品定位。
        当物流市场竞争由广泛覆盖区域与行业物流的一般竞争向供应链物流、精细物流需求结构纵深竞争发展时,物流市场将从有形细分向无形细分即目标市场抽象化转化,物流需求也从同质化到差异化发展,因此运用科学的市场研究方法来正确地细分市场显得尤其重要。特别是物流市场竞争进入短兵相接、寸土必争的白热化状态后,多家物流企业共同竞标同一物流项目的情况频繁发生,此时通过市场细分对于物流市场容量、市场竞争结构的正确理解将成为战胜竞争对手的关键。

上一篇:托运货物遵守的准则
下一篇:物流市场细分的子市场

<查看所有>
我来说两句已有0条评论,点击全部查看
我的态度: